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一、國際化妝品市場
美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國�；瘖y品市場增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5 % 。
1 拉美化妝品市場
隨著拉丁美洲國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上人口持續(xù)下降，就業(yè)率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的主角，2005年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球化妝品和盥洗用品市場中增長最快的。2006年銷售額比2005年增長
了11.3%。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場中頭發(fā)護(hù)理用品仍然占到化妝品和盥洗用品銷售額的最大一部分，達(dá)到70億美元。 美國作為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，在化妝品行業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端品牌占有，畢竟美國擁有經(jīng)濟(jì)上的絕對(duì)優(yōu)勢。
巴西的市場發(fā)展和全球化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢是一致的——穩(wěn)定，2006年巴西的化妝品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價(jià)格保持穩(wěn)定，具體反映在進(jìn)口原材料價(jià)格和名牌產(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格上都保持穩(wěn)定。
墨西哥化妝品和盥洗用品市場緊跟全球發(fā)展趨勢，不斷推出新產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成為消費(fèi)的主力軍，30歲～45歲的年輕人口在增加，這部分人在護(hù)膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養(yǎng)劑以及頭發(fā)彩染劑等的消費(fèi)投入上都很大。
阿根廷的化妝品和盥洗用品市場令人振奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品，包括抗衰老產(chǎn)品來滿足這一消費(fèi)需求。2006年緊跟全球趨勢，市場上開始出現(xiàn)特殊功能的新產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴(kuò)大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者提供特殊的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素能夠滿足消費(fèi)者的各方面的需求。
自從20世紀(jì)末開始，哥倫比亞的從業(yè)女性有所增加，這也使個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)有所增加，主要反應(yīng)在護(hù)膚品以及浴用品的消費(fèi)上。2007年巴西的直銷店Natura 宣布進(jìn)入哥倫比亞市場，有望在直銷領(lǐng)域起領(lǐng)頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費(fèi)者心目中還沒有一個(gè)信譽(yù)度高的直銷店，Natura就是要以其產(chǎn)品的品質(zhì)在哥倫比亞市場打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場中，超級(jí)市場和高級(jí)百貨商店是產(chǎn)品分銷的主渠道，很多產(chǎn)品都是通過超級(jí)市場和高級(jí)百貨商店來進(jìn)行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，在購買盥洗用品，如塊皂、牙膏時(shí)都比較注重單品的價(jià)格�；瘖y品和盥洗用品市場的成熟度和飽和度都將取決于商家所提供的能滿足消費(fèi)者需求而又超出其功效性的產(chǎn)品。商家和消費(fèi)者都期待開發(fā)出含天然組分的化妝品，回歸天然是一種趨勢。
近年來為了改善低收入家庭的生活質(zhì)量，委內(nèi)瑞拉政府推出一些措施，提高消費(fèi)者的購買力。占人口81％的低收入的消費(fèi)者從中受益，使這些消費(fèi)者有能力在MERCAL店購買廉價(jià)的食品和基本的個(gè)人護(hù)理品。在MERCAL店購物可比在超級(jí)市場和高級(jí)百貨商店享受低于30％的價(jià)格。年輕一代的消費(fèi)者希望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國公司繼續(xù)推出能代表全球最新潮流的產(chǎn)品，包括健康產(chǎn)品和高質(zhì)產(chǎn)品來延緩人們擔(dān)憂的衰老過程。考慮到健康因素，大多化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質(zhì)、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗衰老產(chǎn)品都具有從防日曬到減少皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿足消費(fèi)者需要。
2 歐洲化妝品市場
2.1法國
長期以來因生產(chǎn)化妝品而聞名的法國2006年在銷售額方面名列全球第四。盡管許多美容業(yè)企業(yè)仍把總部設(shè)于法國，但法國已經(jīng)是一個(gè)無法保持與中國相同增長水平的成熟市場。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認(rèn)的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場品牌榜上居高不下，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)歐睿信息咨詢公司的報(bào)道，法國的化妝品及盥洗用品市場品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動(dòng)著市場銷售額的快速增長。法國經(jīng)濟(jì)的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費(fèi)中更加謹(jǐn)慎，他們更多地考慮錢應(yīng)花在哪里和用在什么地方。如果化妝品的功效性差別不大的話，人們更愿意選擇廉價(jià)的物品。
純天然化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也在以每年20％～25％的速度增長。YSL的Stella McCartney正準(zhǔn)備上一條天然護(hù)膚品生產(chǎn)線，生產(chǎn)護(hù)膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及錦葵屬植物和綠茶。天然化妝品的研發(fā)在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場占據(jù)一席之地，競爭也是很激烈的。這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因?yàn)榉▏哂袀鹘y(tǒng)的文化，還因?yàn)樵诨瘖y品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測試方面，法國都有嚴(yán)格的法規(guī)限制。
2006年法國香水市場的主打轉(zhuǎn)向了年輕一代的消費(fèi)者。在法國，消費(fèi)者對(duì)香水的忠誠度還是很高的。正是由于法國的消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)香水品牌的忠誠度，所以國外的香水品牌很難打入香水市場的前15名。法國消費(fèi)者喜歡低價(jià)、新穎的品牌，像‘Zap’品牌，但傳統(tǒng)品牌仍很受歡迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以來一直銷量很好，2006年9月Nina香水在法國銷量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之間。Nina有望在今后幾年成為法國的王牌香水，目前它僅次于L’Air du Temps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2008年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴(kuò)大其市場份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的許可下公司還將于2007年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌使用范圍更廣。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了其首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款I(lǐng)nsolence香水，它是針對(duì)老年消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水以好萊塢女演員、奧斯卡獎(jiǎng)得主Hilary Swank做形象代言人。盡管法國的香水市場已經(jīng)飽和，但仍有發(fā)展的空間，隨著技術(shù)的革新、質(zhì)量的改進(jìn)以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發(fā)掘。
2.2德國
克萊恩公司的數(shù)據(jù)顯示，德國仍然落后于法國，目前名列第5位。雖然近幾年德國的經(jīng)濟(jì)不景氣，然而德國的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。2003年開始，化妝品及盥洗用品總的市場規(guī)模達(dá)到102.3億歐元，增長率達(dá)1.4 %。德國的消費(fèi)者普遍認(rèn)可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德國IKW報(bào)道說，2006年德國護(hù)膚品銷售額達(dá)到32億美元，上升了3.5%。據(jù)IRI報(bào)道，2006年1月～10月，面部護(hù)膚品市場僅面霜種類就占到5.6%，銷售額達(dá)5.41億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。
在整個(gè)化妝品及盥洗用品市場，L’Oreal占領(lǐng)先地位，占24 %的市場份額，Beiersdorf占據(jù)市場第二位，為16 %的市場份額，其次是Schwarzkopf & Henkel, 占15 %的市場份額。在幾個(gè)主要的化妝品類別中Beiersdorf 和Henkel都占據(jù)領(lǐng)先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德國化妝品品牌中是忠誠度最高的。護(hù)發(fā)品及頭發(fā)定型產(chǎn)品占據(jù)德國化妝品市場的最大一部分，在護(hù)發(fā)品中，Schwarzkopf & Henkel占據(jù)市場的領(lǐng)先地位，其次是P & G，在銷量上個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品占第三，在銷售額上，L’Oreal位居第三位。市場上最暢銷的護(hù)發(fā)品十大品牌有：Elvital(L’Oreal), Schauma(Henkel), Nivea Hair Care(BDF), Pantene(P & G), Gliss Kur(Henkel), Guhl(Kao), Fructis(L’Oreal), Head & Shoulders(P & G), Own labels和Herbal Essences(Clairol)。護(hù)膚及護(hù)體用品（包括防曬品）占德國化妝品市場的第二大類。在面部護(hù)膚品、護(hù)體用品和防曬產(chǎn)品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成為市場的領(lǐng)先者。在護(hù)膚品市場中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增長最快的類別，抗衰老和回春護(hù)膚品同樣也很成功，如在面部護(hù)膚品市場上，L’Oreal’s Decontract’ Falten的回春霜就扮演了一個(gè)重要角色。在針對(duì)年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品中大多都加入了抗衰老和抗皺成分。在德國彩妝品類別中，L’Oreal占市場的領(lǐng)先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L’Oreal Paris，其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。
此外，德國人非常有健康意識(shí)，在化妝品及盥洗用品市場上，基于植物的天然化妝品非常普遍。在德國化妝品及盥洗用品市場上，有1600種經(jīng)德國天然化妝品管理機(jī)構(gòu)（BdiH）認(rèn)證的天然產(chǎn)品。市場上主要的化妝品品牌有：Weleda, Claire Fisher, Kneipp , Dr Hauschka, Santaverde和Annemarie Borlind。全國有很多健康食品店廣泛銷售天然或含草藥的所有類別的化妝品，包括護(hù)膚及護(hù)體用品，彩妝品，嬰兒及兒童化妝品，護(hù)發(fā)品和防曬品。很多品牌產(chǎn)品都可在藥店買到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker, DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妝品。
在對(duì)德國年齡在20歲～69歲使用個(gè)人標(biāo)牌護(hù)膚品及彩妝品的女性的調(diào)查顯示，在所有問題皮膚的女性中使用面部護(hù)膚品個(gè)人標(biāo)牌的數(shù)量從1 %上升至43%, 有30.9 %問題皮膚的女性表示，她們將個(gè)人標(biāo)牌作為她們化妝品及盥洗用品的主要品牌。在彩妝品市場，有18.5 %的女性使用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。當(dāng)問及到她們最常用的是哪個(gè)品牌時(shí)，有114萬消費(fèi)者回答用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。在護(hù)膚品及彩妝品市場中，年齡在20歲～39歲的女性是個(gè)人標(biāo)牌的最大消費(fèi)群體。在面部護(hù)膚品中，日霜和潔面乳占據(jù)著這一類別的最大一部分，DM的個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品Balea和Lidl’s Cien品牌為兩個(gè)最暢銷品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30 %，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分別為第四和第五。產(chǎn)品種類分析研究表明，有38 %的指甲上光劑，31 %的唇膏和26 %的眼影是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品系列中最普遍的產(chǎn)品。
2.3 英國
自從2005年年初，英國的化妝品及盥洗用品零售市場比起往年就起伏不定。歐睿咨詢的市場分析家Ian Bell認(rèn)為，市場銷售額的增長主要是新產(chǎn)品的開發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的迅速增長、女性抗衰老化妝品和護(hù)膚品的增長。另一個(gè)增長的原因是商家的促銷手段，如買一贈(zèng)一、天天低價(jià)等。在英國化妝品市場，對(duì)于高檔化妝品來說，個(gè)人標(biāo)簽的化妝品與品牌化妝品的銷售還是有區(qū)別的。大型超市對(duì)某些部分的產(chǎn)品銷售有掌控權(quán)，如口腔衛(wèi)生用品和洗浴用品，而零售商則看重正在增長的個(gè)人標(biāo)簽產(chǎn)品。Tesco就是其中一個(gè)，已將其Tesco Finest 系列產(chǎn)品進(jìn)一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks &Spencer 也推出其Autograph品牌的彩妝品。在英國，Bio-Nature推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露。該產(chǎn)品可以使肌膚感覺清新、健康，并充滿活力。檸檬愛神木具有天然的檸檬清新香味，并具有很強(qiáng)的抗細(xì)菌、抗真菌和抗霉菌的功效。該產(chǎn)品含有大量的檸檬醛，不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉，適用于干性肌膚、敏感肌膚。Avent 公司新推出一款沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚感覺光滑，并帶有淡淡的香味。該產(chǎn)品含有少量柑橘香料、裙帶藻精華、維生素E、維生素B5、巴西棕櫚乳以及熏衣草精油。產(chǎn)品可用來舒緩身心。Guaber公司最近推出一種新的沐浴油，該產(chǎn)品含有絲蛋白以及海洋礦物質(zhì)。該配方可以柔和清潔肌膚，深層滋養(yǎng)肌膚，使肌膚光滑、柔軟。
2.4 其他歐洲國家
意大利面部護(hù)膚品市場盡管在2004年有4.8％的增長，但2005年國內(nèi)市場不容樂觀，僅有2％的增長，銷售額達(dá)13億美元。2006年意大利面部護(hù)膚品市場又呈現(xiàn)出攀升的趨勢，據(jù)Mintel估計(jì)，面部護(hù)膚品市場有2.7%的增長，接近14億美元。
據(jù)報(bào)道，2006年西班牙面部護(hù)膚品市場增長了25.3%，銷售額達(dá)2.57億美元。在品牌銷售排名上，銷量最好的前5大排名是：Nivea 位居榜首，Yves Rocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P & G的Oil of Olay排在第五位。
保加利亞強(qiáng)勁的購買力以及新品的不斷推出，如抗衰老產(chǎn)品、抗脂護(hù)體用品的推出帶動(dòng)了護(hù)膚品的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了化妝品及盥洗用品的積極健康向前發(fā)展。保加利亞化妝品及盥洗用品的主要銷售渠道為直銷、超市銷售、高級(jí)百貨商店銷售以及外賣市場銷售。預(yù)計(jì)2008年保加利亞化妝品及盥洗用品的銷售額將達(dá)到3.45億列弗，連續(xù)增長率將達(dá)到28 %。
捷克斯洛伐克化妝品市場同樣受到來自國際間的和民族品牌的競爭，最受歡迎的前十大品牌就占據(jù)了化妝品市場的66 %，Unileever繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，占市場份額的11 %，緊接著是P & G。專家預(yù)測，到2008年，捷克斯洛伐克化妝品及盥洗用品的市場銷售額年增長率有望達(dá)到5 %。捷克斯洛伐克的消費(fèi)者在購買商品時(shí)首先考慮的是價(jià)格，然后是產(chǎn)品外觀、品牌和電視廣告宣傳。消費(fèi)者要試用好幾種牌子的產(chǎn)品才最后決定選用最適合自己膚質(zhì)的品牌。
在歐洲，皮膚保濕霜是護(hù)膚類產(chǎn)品中用量最大的一類，占到面部護(hù)理品的53％。在抗衰老產(chǎn)品類別中，盡管不斷有新產(chǎn)品推出，而且還有大量關(guān)于抗衰老這一話題的報(bào)道，但在歐洲只有7％的人普遍使用抗衰老產(chǎn)品。市場分析家認(rèn)為，歐洲面部護(hù)膚品市場在其達(dá)到飽和之前仍有發(fā)展的潛力。總之，2006年是歐洲護(hù)膚品銷量較好的一年。大量新產(chǎn)品上市，消費(fèi)者與經(jīng)銷商對(duì)護(hù)膚品市場持樂觀態(tài)度。護(hù)膚品的種類遍布?xì)W洲各個(gè)國家，制造商和營銷商都在盡其所能地吸引新的客戶并推動(dòng)這一市場的增長。
3亞太地區(qū)化妝品市場
3.1日本
亞洲最大的護(hù)膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（12個(gè)國家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。日本的護(hù)膚品市場增長率并不像中國的那樣高，但日本占有如此大的市場份額對(duì)業(yè)界人士來說一直是一個(gè)迷。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的護(hù)理品市場是非常大的，在日本市場上，有許多種護(hù)理產(chǎn)品。作為日本獨(dú)一無二的面部清洗劑市場倍受關(guān)注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化妝品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時(shí)尚習(xí)性進(jìn)入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。
日本國內(nèi)市場除了專業(yè)產(chǎn)品，香波的“價(jià)格基數(shù)”和“銷量基數(shù)”的趨勢是一樣的。從宏觀來看，日本調(diào)理劑市場的銷量基數(shù)正在增加，但是，價(jià)格卻在下降，這就意味著消費(fèi)價(jià)格在下降。在20世紀(jì)90年代初，日本沐浴露銷量和價(jià)格出現(xiàn)了一個(gè)高峰期，從那以后，市場出現(xiàn)下滑，但是，持續(xù)了2年～3年后又恢復(fù)過來。這種趨勢的出現(xiàn)絕不是偶然的，是受消費(fèi)者需求和市場需求影響。在20世紀(jì)90年代初，染發(fā)在日本流行，但消費(fèi)者經(jīng)歷了染發(fā)導(dǎo)致頭發(fā)的損害，一直延續(xù)到2000年，要求對(duì)頭發(fā)有治療作用的香波出現(xiàn)了，這是染發(fā)市場持續(xù)下滑了2年～3年又恢復(fù)的情景�，F(xiàn)在，染發(fā)已經(jīng)在日本成為時(shí)尚新寵。直至2004年，日本香波和調(diào)理劑市場的價(jià)格恢復(fù)才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能使消費(fèi)價(jià)格提升，這將會(huì)阻止香波和調(diào)理劑市場價(jià)格的下滑。沐浴護(hù)理品市場的恢復(fù)現(xiàn)象預(yù)示著日本香波和調(diào)理劑市場的未來。日本開發(fā)商針對(duì)頭發(fā)損害情況已經(jīng)開發(fā)出新產(chǎn)品，這些公司將重新劃分市場,而另一方面，日本頭發(fā)護(hù)理市場成功的關(guān)鍵因素是其更能了解消費(fèi)者的需要，進(jìn)而開發(fā)出新產(chǎn)品。在日本，全球開發(fā)商通過價(jià)格戰(zhàn)和市場競爭贏得了各自的市場份額。
3.2東盟化妝品市場
東盟地區(qū)男性護(hù)膚品市場占10 %，體用護(hù)理品占45 ％，面部護(hù)理品占45 ％，而整個(gè)亞太地區(qū)的男性護(hù)膚品市場占7 ％，體用護(hù)理品只占18 ％，而面部護(hù)理品占高達(dá)75 ％。東盟的體用護(hù)理品市場所占比例比亞太地區(qū)的大，由于東盟地處非常炎熱和潮濕的地區(qū)，因此，洗滌產(chǎn)品和體用護(hù)理品對(duì)涼爽的要求非常高。東盟的面部護(hù)理品市場，相對(duì)來說不如亞太地區(qū)所占比例高。
印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護(hù)膚品市場正在增加。泰國在東盟各國中占有最大的市場，其次是菲律賓。泰國和菲律賓護(hù)膚品市場占到東盟國家市場總額的50 ％以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場顯示出穩(wěn)步增長的勢頭。男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者有所不同，男性消費(fèi)者經(jīng)常改變自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)，諸如男性消費(fèi)者不像女性消費(fèi)者那樣對(duì)大量的廣告投放感興趣，因此男性用化妝品比女性化妝品便宜得多，男性香波市場在這個(gè)地區(qū)可能是比較穩(wěn)定的市場。印度尼西亞化妝品市場是增長非�？�，但是市場份額一直以來比較小。總體來看，進(jìn)一步擴(kuò)大東盟市場是有可能的。但是，大量的人口 / 收入 / 標(biāo)準(zhǔn)水平和其他許多因素也必須加以考慮，市場份額的數(shù)據(jù)和趨勢對(duì)業(yè)績突出的生產(chǎn)商來說也僅僅是一個(gè)參考。
關(guān)于“體用護(hù)理品”，爽身粉已經(jīng)在東盟市場上市，最大的爽身粉市場是在泰國。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個(gè)亞太地區(qū)小，印度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。盡管東盟的浴用品市場相對(duì)來說是比較小的，但產(chǎn)品從塊皂到
浴劑的轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然開始，東盟的浴用品市場是很有潛力的，而且浴用塊皂市場在東盟浴用品市場上一直是最大的。關(guān)于面部護(hù)理，東盟的洗面奶市場遠(yuǎn)比亞太地區(qū)的大。在東盟，炎熱和潮濕的地區(qū)，面部清洗次數(shù)的增加是市場份額增加的原因之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護(hù)理產(chǎn)品近來非常流行，這種高附加值的面部護(hù)理品市場正在增加。由于大量的廣告投放和東盟地區(qū)強(qiáng)烈的日光照射，消費(fèi)者對(duì)增白和紫外線防護(hù)的需求正在與日俱增。
4所謂“藍(lán)�！钡姆侵藁瘖y品市場
近年來非洲化妝品市場需求量正在迅速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)非洲化妝品市場需求量年增長率達(dá)30 % ，來自諸多國家的化妝品企業(yè)已經(jīng)相繼進(jìn)軍非洲化妝品市場。任何一個(gè)地區(qū)的人們都不愿意虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國家大街小巷也不乏裝扮時(shí)尚的女郎，化妝品專賣店、超市化妝品專柜和各種美容院也數(shù)不勝數(shù)。非洲人最喜歡在他們富有特點(diǎn)的頭發(fā)上狠下功夫，在非洲化妝品專營店里面，用于洗發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)、美發(fā)的各種化妝品應(yīng)有盡有。由于非洲大陸普遍干燥，保濕霜、潤膚油、爽膚水普遍受到消費(fèi)者青睞，此外，非洲人還比較喜歡涂口紅，擦指甲油、灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無不及。但是，中國化妝品在非洲市場還比較小，作為中國化妝品企業(yè)可以通過參加非洲商品交易會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營銷、參加化妝品展覽會(huì)，做大做強(qiáng)我們的化妝品品牌。讓非洲人了解中國的化妝品，盡早健康地進(jìn)入非洲化妝品市場。
二、本土化妝品市場
在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。全球管理咨詢和市場研究公司克萊恩公司 (Kline & Company) 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國2006年化妝品銷售額較2005年增長逾13%�？巳R恩公司的互動(dòng)式在線服務(wù)《2006年全球化妝品市場》(Global Cosmetics & Toiletries 2006) 顯示，中國市場現(xiàn)僅次于日本和美國，增長十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過15%，超過韓國在全球排名中居第9位。專家表示：“中國城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用許多與我們在美國所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來越多的商品種類出現(xiàn)增長。”
據(jù)賽迪發(fā)布的2006年度中國日用化工市場研究報(bào)告顯示，2006年中國日化市場規(guī)模達(dá)1373億元，比上年增長13.1%。賽迪顧問行業(yè)研究中心有關(guān)專家表示，化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發(fā)、美容用品以及護(hù)膚品等細(xì)分市場增長速度較快。報(bào)告預(yù)測，未來幾年，中國日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長，2007年到2009年的年均復(fù)合增長率保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快，預(yù)計(jì)2009年整體市場可達(dá)到2000億元。國內(nèi)化妝品市場潛力巨大，行業(yè)整合在所難免。
就化妝品工業(yè)來說，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年化妝品制造工業(yè)總銷售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額約為護(hù)膚品的比例約為40%，銷售額約為440億元；美容類產(chǎn)品的比例為15%，其市場銷售額約為165億元；洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為40%左右，銷售額約440億元。其他化妝品約占5%左右）。在中國化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額1000億元大關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)：化妝品制造業(yè)2006年完成總產(chǎn)值為385.4億元，同比上年增長13.5%，產(chǎn)銷率為95%。近幾年化妝品行業(yè)行業(yè)產(chǎn)值完成情況見表1。2006年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營業(yè)收入361.87億元，同比上年增長15.95%。完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見表2。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66%。
根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%。進(jìn)口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表3。2006年化妝品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08%，出口額為8.12億美元，同比上年增長27.3%。近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表4。
表1 近幾年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值完成情況
年份 總產(chǎn)值 產(chǎn)銷率/%
本月/萬元 累計(jì)/萬元 增長/% 本月/% 累計(jì)/%
2003 243010 2528991 19.01 94.67 93.26
2004 262223 2953161 20.38 107.04 95.23
2005 291467 3464451 7.97 95.75 91.15
2006 388170 3854046 13.05 98.05 94.35
表2 近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
年份 主營業(yè)務(wù)收入 利稅總額
本月止累計(jì)/萬元 比上年同期增長/% 本月止累計(jì)/萬元 比上年同期增長/%
2003 2287254 12.78 401080 76191
2004 2910223 23.97 501860 18.28
2005 3103388 18.19 516513 11.98
2006 3618786 3.17 523679 -3.24
表3 近幾年中國化妝品行業(yè)進(jìn)口情況 噸/萬美元
年份 累計(jì)進(jìn)口量 同比增長/% 累計(jì)進(jìn)口額 同比增長/%
2003 8581.77 30.91 9634.3 69.94
2004 105892 12.03 46462.1 12.89
2005 15334.14 26.06 24135.4 44.15
2006 18478.54 20.51 30875.5 27.93
表4 近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況 噸/萬美元
年份 累計(jì)進(jìn)出口量 同比增長/% 累計(jì)出口額 同比增長/%
2003 94522 29.32 41153.6 59.99
2004 12163.98 41.74 16743.6 73.79
2005 55113.22 18.98 5851.4 37.22
2006 155082.9 23.08 81190.6 27.34
此外，化妝品消費(fèi)群體明顯區(qū)分化，以從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發(fā)香波的發(fā)展潮流；市場競爭最激烈的產(chǎn)品——洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，普遍在打價(jià)格戰(zhàn)，以降價(jià)的手段奪取市場份額；品牌的“貼牌加工”（OEM）在悄然發(fā)展；產(chǎn)品選購上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強(qiáng)生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌；各公司對(duì)銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會(huì)對(duì)企業(yè)利益帶來確保性，產(chǎn)品回款的及時(shí)性和管理的嚴(yán)格性，更重要的是市場信息的收集、反饋的及時(shí)性和準(zhǔn)確性；中國目前化妝品的營銷已走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，靈活多變的手段進(jìn)行銷售，出現(xiàn)百貨店銷售、專賣店銷售、超市（含大賣場）銷售、專柜銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售等；政府出臺(tái)諸多化妝品管理法規(guī)和擬將出臺(tái)的法規(guī)。
總體看來，中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快， 進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī) 強(qiáng)化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅(jiān)挺市場；受到多方面的因素影響 美容專業(yè)線發(fā)展不理想 ；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏小；兒童化妝品市場發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅取消 化妝品多方面得到發(fā)展。
三、結(jié) 語
化妝品這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久，只要時(shí)機(jī)成熟，都準(zhǔn)備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平以及整體素質(zhì)的提高，對(duì)化妝品要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰想吃就能吃到的。
從國內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長，北美地區(qū)的市場占有率最高，美國是最大的彩妝品市場，主要被高檔化妝品占有。目前東歐化妝品市場增長最快。亞太地區(qū)高檔化妝品銷售額最高，其中香港和新加坡的市場滲透率最高。
目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。如何從外資品牌手中奪取本應(yīng)該屬于我們的市場，隨著化妝品工業(yè)的深入向前發(fā)展，技術(shù)越發(fā)顯得重要，首先，我們應(yīng)該有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，解決化妝品科研投入不足的發(fā)展瓶頸；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用創(chuàng)造自己的品牌；再者就是創(chuàng)建知名品牌以及建立自己的消費(fèi)群體，讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品，建立完善自己的服務(wù)體系�？傊�，在這個(gè)競爭激烈的市場中，要善于拼搏，提高質(zhì)量，才能找回失去已久的民族化妝品。跨國公司在超級(jí)市場和高級(jí)百貨商店的市場地位有可能被撼動(dòng)。
文章已經(jīng)發(fā)表于2007年第九期的《中國化妝品》雜志上。歡迎感興趣的業(yè)內(nèi)人士交流看法E-mail:lixiangyang55951@sohu.com.手機(jī)：13934571902